Marke und Design
Was kostet ein Corporate Design? Pakete und Leistungsumfang
Ein PDF-Angebot, ein Social-Media-Beitrag und eine Visitenkarte brauchen unterschiedliche Layouts und einen gemeinsamen Markenauftritt. Diese Anwendungen gehören in die Kalkulation. Hier finden Sie die DigiDraft-Pakete sowie Hinweise zur Auswahl der Materialien und Regeln für Ihr Unternehmen.
DigiDraft-Preise und enthaltene Leistungen
Das Starterpaket für visuelle Identität kostet laut öffentlicher DigiDraft-Preisliste 2.600 PLN netto, das umfassende Paket 4.600 PLN. Die Preise wurden am 8. Oktober 2026 geprüft. Enthalten sind zunächst Logo, Visitenkarten, Briefpapier und E-Mail-Signatur. Das größere Paket ergänzt Markenhandbuch, Social-Media-Vorlagen und Broschüren. Diese Beträge beziehen sich auf unser Angebot. Sie sind weder Branchendurchschnitt noch Zusage für beliebig viele Materialien. Damit ein Vergleich sinnvoll ist, müssen die vorgesehenen Anwendungen und die Arbeit an jedem Material genauer beschrieben werden.
Definieren Sie Anzahl der Entwürfe, Seiten, Formate und Sprachfassungen. Eine Visitenkarte kann einen Grundentwurf oder zusätzlich personalisierte Dateien für mehrere Mitarbeitende bedeuten. Eine Beitragsvorlage kann eine Anordnung oder mehrere Veröffentlichungsarten umfassen. Das Angebot sollte dies eindeutig nennen. Die angegebenen 14 beziehungsweise 21 Tage sind vorläufig; der Termin wird nach Abstimmung von Umfang, Materialien und Verfügbarkeit bestätigt. Druck, Website-Umsetzung, Bildkauf und Lizenzen brauchen eine gesonderte Vereinbarung, wenn sie nicht ausdrücklich enthalten sind. Gestaltung und anschließende Produktion werden dadurch im Budget nicht versehentlich gleichgesetzt.
| Paket | Umfang | Preis |
|---|---|---|
| Starter | Logo, Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signatur | 2.600 PLN |
| Umfassend | Starter plus Markenhandbuch, Social-Media-Vorlagen und Broschüren | 4.600 PLN |
Mit tatsächlich verwendeten Materialien beginnen
Sammeln Sie Angebote, Präsentationen, Dokumente, Veröffentlichungen und Fotos von Kontaktpunkten der Marke. Notieren Sie Zielgruppe, Änderungshäufigkeit und zuständige Person. So erkennen Sie, ob uneinheitliche Gestaltung, fehlende Vorlagen, schwierige Bearbeitung oder veraltete Informationen das wichtigste Problem sind. Eine neue Farbe korrigiert keine falsche Leistungsbeschreibung. Trennen Sie Textarbeit und Gestaltung, damit beide im Auftrag berücksichtigt werden und dieselben freigegebenen Fakten nutzen. Produktinformationen, Preise und Bedingungen müssen von einer benannten Person geliefert und geprüft werden, bevor daraus belastbare Vorlagen entstehen können.
Ein hypothetischer Dienstleister verschickt jede Woche umfangreiche PDF-Angebote, druckt aber nur selten Flyer. Für ihn kann ein bearbeitbares Dokument mit Leistungstabelle, Phasen und Bedingungen wichtiger sein. Ein Shop mit vielen Produktvarianten benötigt möglicherweise zuerst ein Etikettensystem. Beide bestellen visuelle Identität, beurteilen ihren Nutzen jedoch unterschiedlich. Wählen Sie die Materialien für den Start und führen Sie spätere Anwendungen gesondert auf. Damit lässt sich ein vollständiger erster Satz beauftragen, ohne Geld für noch unbestimmte Wünsche auszugeben. Wenn ein neuer Kanal hinzukommt, wird daraus ein konkreter weiterer Auftrag.
Gemeinsame Regeln für unterschiedliche Formate
Eine Identität beruht auf übertragbaren Entscheidungen: Logo, Farbe, Typografie, Komposition und Bildsprache. Legen Sie fest, was unverändert bleibt und was sich anpassen darf. Name und Zeichenkonstruktion können konstant sein, während Bildgröße und Textdichte von der Aufgabe abhängen. Ein technisches Angebot braucht andere Proportionen als ein Veranstaltungsplakat. Beide können dieselbe Marke zeigen, wenn wiederkehrende Beziehungen zwischen den Elementen erkennbar sind. Ein farbiger Rand allein reicht als Erklärung des Systems kaum aus. Lassen Sie die Regeln so beschreiben, dass spätere Anwender damit arbeiten können.
Prüfen Sie die Richtung auf mehreren unterschiedlichen, echten Materialien. Eine Reihe von Visitenkarten zeigt noch nicht, ob ein langer Preisvergleich oder eine Präsentation funktioniert. Betrachten Sie auch eine einfache Fassung ohne großes Foto und aufwendige Veredelung. Der Charakter sollte in einem gewöhnlichen Dokument erhalten bleiben. Beschreiben Sie die gewünschte Wirkung und ihren Grund: Genauigkeit des Angebots, unkomplizierte Kommunikation, handwerkliche Tradition oder technische Produkte. Solche Bezüge helfen beim Übersetzen in Form. Allgemeine Adjektive ohne Zusammenhang lassen dagegen offen, was bei der ersten Korrektur tatsächlich anders werden soll.
Schrift und Farbe mit vollständigen Inhalten testen
Prüfen Sie Schriften anhand vollständiger Namen, Preise, Zahlen, Adressen und Absätze. Berücksichtigen Sie alle geplanten Sprachen einschließlich kyrillischer Zeichen, falls diese benötigt werden. Ein kurzer Präsentationsslogan kann fehlende Zeichen verbergen. Testen Sie Tabellen, Hervorhebungen und lange Überschriften. Vereinbaren Sie eine Ersatzschrift für Situationen, in denen die Hauptschrift nicht verfügbar ist. Die Redaktion sollte wissen, wie sie Hierarchie und Lesbarkeit erhält. Prüfen Sie dies im tatsächlich verwendeten Programm. Eine schöne Vorschau beweist nicht, dass Mitarbeitende den Aufbau mit ihren Werkzeugen reproduzieren können.
Ordnen Sie Farben Funktionen zu: Text, Hintergrund, Akzent und Meldung. W3C nennt für gewöhnlichen Text mindestens 4,5:1 und für großen Text 3:1 Kontrast, jeweils mit Ausnahmen. Die Ausnahme für Logos gilt nicht automatisch für Absätze in Markenfarben. Prüfen Sie konkrete Farbpaare. Für Bildschirm und Druck werden passende Werte und Dateien benötigt; Adobe unterscheidet RGB für Bildschirme und CMYK für Druck. Stimmen Sie einen Probedruck mit dem Hersteller ab, weil Material und Herstellung das Ergebnis beeinflussen. Ein Farbwert im Handbuch ersetzt keine Prüfung auf dem vorgesehenen Papier oder Untergrund.
Eine passende Bildsprache entwickeln
Zur Identität können Regeln für Bildausschnitt, Licht, Hintergrund, Produktdarstellung und Illustration gehören. Nicht jeder Absatz benötigt eine eigene Zeichnung. Bestimmen Sie zuerst, was das Bild erklären und wo es erscheinen soll. Ein eigenständiges Motiv kann Website, Angebot und Kampagne verbinden, wenn es zur Leistung passt. Andernorts sind sorgfältige Fotos echter Arbeit und Menschen hilfreicher. Halten Sie Urheberschaft, Nutzungsumfang, Bearbeitungsrechte und benötigte Arbeitsdateien fest. Diese Fragen gehören gemeinsam mit der Gestaltung ins Angebot und erleichtern die spätere Verwendung in zusätzlichen Formaten.
Ein hypothetischer Serviceanbieter erklärt Diagnose und Reparatur durch Zeichnungen. Auf der Website zeigen sie den gesamten Ablauf, im kurzen Angebot vereinfachte Phasensymbole. Dafür wird eine zusammenhängende Formenfamilie benötigt. Ein zufälliger Bestand an Dekorationen erfüllt diese Aufgabe nicht automatisch. Die Kalkulation sollte Anzahl, Detailgrad und Varianten der Illustrationen nennen. Bei Bewegung legen Sie Länge, Verwendung und statische Fassung fest. Wichtige Informationen müssen auch ohne Animation verständlich bleiben. Ein generiertes Bild darf nicht als Foto einer ausgeführten Kundenarbeit oder eines realen Produkts erscheinen. Die Auswahl muss diese Unterschiede berücksichtigen.
Vorlagen bei normaler Bearbeitung prüfen
Eine Vorlage hilft, wenn die zuständige Person Inhalte ändern und dabei die Regeln einhalten kann. Vereinbaren Sie Programm, Kontozugang und Lizenzen. Eine Datei in unbekannter Software kann weitere Einrichtung oder Einweisung erfordern. Testen Sie Präsentationen mit kurzer Aussage, langem Absatz, Tabelle und Foto. Prüfen Sie bei Dokumenten den Umbruch auf eine neue Seite. Das Layout sollte gewöhnliche Geschäftsinformationen vertragen. Andernfalls erhalten Sie eine attraktive Musterseite, während jede spätere Veröffentlichung weiterhin eine zusätzliche Gestaltungsleistung braucht. Das sollte vor der Abnahme sichtbar werden.
Lassen Sie die spätere Anwenderin oder den späteren Anwender ein Material selbst erstellen. Beobachten Sie die Suche nach Layouts und versehentliche Änderungen. Daraus ergibt sich, welche Regeln vereinfacht oder erklärt werden müssen. Definieren Sie Grenzen: Text und Foto können austauschbar sein, die Zeichenkonstruktion bleibt fest. Beschreiben Sie getrennt Fälle für einen neuen Entwurf, etwa ungewöhnliche Werbeformate. Dieser Test belegt keine bestimmte Stundenersparnis. Er zeigt, ob die Datei die vereinbarte Aufgabe unterstützt und ob die Anleitung tatsächliche Fragen beantwortet. Nutzen Sie die Beobachtung zur Fertigstellung des gelieferten Satzes.
Zusätzlichen Aufwand in der Kalkulation erkennen
Die Kosten wachsen mit individuellen Anwendungen, Varianten, Illustrationen und Gestaltungsentscheidungen. Eine große Produktbibliothek benötigt andere Regeln als wenige Beiträge in einem Kanal. Namensordnung, Textredaktion, Fotografie und Übertragung vorhandener Materialien können gesonderte Arbeit sein. Zeigen Sie diese Bedürfnisse vor der Beauftragung. Vergleichen Sie Kernumfang, Optionen und Eigenleistungen in einer Tabelle. Damit wird auch Zeit sichtbar, die Ihre Mitarbeitenden aufwenden, obwohl sie nicht auf der Agenturrechnung steht. Fragen Sie bei jeder Position, wer Inhalt liefert und prüft, bevor die Gestaltung beginnt.
Bei begrenztem Budget wählen Sie einen vollständigen Satz für die wichtigsten Situationen und dokumentieren spätere Erweiterungen. Eine selten verwendete Broschüre kann warten, während Angebot und Grundvorlagen fertig werden. Streichen Sie zur Einsparung nicht einfach bearbeitbare Dateien oder Praxistests. Sonst wird dieselbe Arbeit möglicherweise bald erneut bestellt. Fragen Sie nach laufenden Kosten für Schriften, Bilder, Programme und Bibliothekszugänge. Einmalige Gestaltung und weitere Verwendung gehören als getrennte Positionen in denselben Kostenplan. Verwenden Sie tatsächliche Angebote. Eine verfügbare Vorschau oder ein bekanntes Werkzeug belegt noch nicht die erforderlichen Nutzungsrechte.
Die Gestaltung in vorhandene Kanäle übertragen
Listen Sie nach Freigabe auf, welche Materialien ersetzt werden und wer zuständig ist. Website, Profile, Signaturen, Vertriebsdokumente und Druckbestände können verschiedene Verantwortliche haben. Ein neues Handbuch aktualisiert sie nicht automatisch. Benennen Sie eine koordinierende Person und einen Ort für aktuelle Dateien. Trennen Sie Archiv und freigegebenen Bestand. Sollen ältere Drucke weiter genutzt werden, klären Sie erlaubte Übergänge und mögliche Verwirrung, besonders bei geändertem Namen, Anschrift oder Angebot. Richtige Geschäftsinformationen sollten die Reihenfolge ebenso bestimmen wie der Wunsch nach einem einheitlichen Erscheinungsbild.
Beginnen Sie mit den Materialien, die Kunden bei ihrem nächsten Kauf sehen. Das nach einem Gespräch versandte Angebot sollte zur Website passen. Übergeben Sie Vorlagen mit kurzer Anleitung und Beispiel, nicht nur als Ordnerlink. Sammeln Sie Fragen nach den ersten Anwendungen. Fehlende Varianten oder unklare Regeln lassen sich früh gezielt ergänzen. Schreiben Sie Umsatzveränderungen nicht allein dem neuen Aussehen zu. Halten Sie bei einer späteren Bewertung auch Änderungen an Angebot, Werbung und Kundenbearbeitung fest. So bleiben Beobachtungen zum System von Ergebnissen getrennt, die durch mehrere Einflüsse gleichzeitig entstehen können.
Abnahme und Vorbereitung einer Anfrage
Vergleichen Sie die Lieferung mit der Liste: Zeichen, Varianten, Palette, Schriften, Anleitung, Illustrationen und Vorlagen. Prüfen Sie Lizenzen, Öffnen und Bearbeiten. Die offiziellen SIL-OFL-FAQ unterscheiden die Verwendung einer Schrift im Entwurf von der Weitergabe ihrer Software. Bewahren Sie auch Unterlagen zu Material anderer Quellen auf. Das Handbuch sollte relevante Anwendungsregeln erklären und nicht nur ähnliche Mockups anhäufen. Eine Antwort auf eine echte Redaktionsfrage ist hilfreicher als eine hohe Seitenzahl. Lassen Sie eine unbeteiligte Person anhand der Anleitung eine Datei finden und richtig einsetzen.
Für die Kalkulation sammeln Sie Kanäle, vorhandene Beispiele, Sprachen, Bearbeitungswerkzeuge und ersten Einsatztermin. Teilen Sie mit, ob Name und Logo bleiben oder verändert werden dürfen. Bitten Sie um getrennte Beschreibung von Grundlagen, Anwendungen und Einführung. So kann DigiDraft einen Satz besprechen, den Ihr Unternehmen tatsächlich nutzt. Erstellen Sie nach Übergabe ein neues Material ohne Beteiligung des Designers. Können Sie Varianten auswählen und Regeln ohne Vermutung anwenden, liegt ein praktischer Nachweis für die Alltagstauglichkeit vor. Eine verbleibende Schwierigkeit wird dadurch zur konkreten Korrektur statt zu einem allgemeinen Geschmacksurteil.
Fragen und Antworten
Was kostet ein visuelles Erscheinungsbild bei DigiDraft?
Laut der am 8. Oktober 2026 geprüften Preisliste kostet das Startpaket 2.600 PLN netto, das umfassende Paket 4.600 PLN netto. Das erste umfasst Logo, Visitenkarten, Briefpapier und E-Mail-Signatur; das zweite ergänzt Gestaltungsrichtlinien, Social-Media-Vorlagen und Broschüren. Klären Sie Anzahl der Entwürfe, Formate und Sprachversionen im Angebot.
Brauche ich ein visuelles Erscheinungsbild, wenn bereits ein Logo vorhanden ist?
Wenn Angebote, Präsentationen und Beiträge jeweils anders wirken, gibt das Logo allein zu wenig Orientierung. Ein visuelles Erscheinungsbild regelt auch Farben, Typografie, Bildsprache und Layouts. Richten Sie den Umfang nach den Materialien aus, die Ihr Unternehmen tatsächlich verwendet.
Wie prüfe ich, ob die Vorlagen im Alltag funktionieren?
Setzen Sie eine längere Überschrift aus Ihren eigenen Texten, ein Foto und Produktdaten ein und bearbeiten Sie die Vorlage selbst. Prüfen Sie auch die benötigten Sprachen und Formate. Eine ansprechende Präsentation mit Beispieltext belegt noch keine Alltagstauglichkeit.