Marke und Design
Was kostet ein Logo? Pakete, Korrekturen und Dateien
Preise und die Anzahl der Entwürfe lassen sich schnell vergleichen. Ob das fertige Logo auf Ihrer Website, im Druck und in alltäglichen Dokumenten funktioniert, braucht einen genaueren Blick. Hier finden Sie die DigiDraft-Pakete und Fragen, die Sie vor der Beauftragung klären sollten.
DigiDraft-Preise und der Umfang der Pakete
In der öffentlichen DigiDraft-Preisliste kostet das Logo-Paket Basic 650 PLN netto, Standard 1.100 PLN und Full 1.800 PLN. Die Preise wurden am 8. Oktober 2026 geprüft. Sie beschreiben unser Angebot und sind keine Marktmittelwerte oder allgemeine Tarife für jede Grafikarbeit. Wählen Sie nach benötigten Dateien und Dokumentation. Ein größeres Paket klärt weder ein unpräzises Briefing noch den Firmennamen oder die späteren Einsatzorte. Diese Entscheidungen bleiben notwendig, damit die vorgestellten Entwürfe anhand derselben Anforderungen beurteilt werden können und der Auftrag einen verständlichen Umfang hat.
Basic enthält zwei Konzepte, zwei Korrektursitzungen sowie SVG-, PNG- und PDF-Dateien. Standard umfasst drei Konzepte und einen Mini-Brandguide zu Farben, Schrift und Verwendung. Full bietet drei Konzepte und ein Logo-Handbuch mit 12–20 Seiten. Vergleichen Sie außerdem Anordnungen, Hintergrundvarianten, Übergabeformate und Abnahmebedingungen. Die Preisliste nennt 7, 10 beziehungsweise 14 Tage. Diese Zeitangaben sind vorläufig und werden nach Abstimmung von Umfang, Materialien und Verfügbarkeit bestätigt. Ein dringender Start muss vorher besprochen werden; eine veröffentlichte Dauer reserviert noch keinen Platz im Arbeitsplan.
| Paket | Konzepte und Dokumentation | Dateien / Hinweise | Preis |
|---|---|---|---|
| Basic | 2 Konzepte | 2 Korrektursitzungen, SVG/PNG/PDF | 650 PLN |
| Standard | 3 Konzepte und Mini-Brandguide | Farben, Schrift und Verwendung | 1.100 PLN |
| Full | 3 Konzepte und Logo-Handbuch | 12–20 Seiten Dokumentation | 1.800 PLN |
Das Briefing beschreibt eine konkrete Aufgabe
Erklären Sie Tätigkeit, Zielgruppe und Situationen, in denen Menschen Ihre Marke sehen. Benennen Sie danach das Problem: Neugründung, schlecht lesbarer Name, verändertes Angebot oder Materialien, die wie Auftritte verschiedener Firmen wirken? Daraus ergeben sich unterschiedliche Aufgaben. Bei einer Überarbeitung markieren Sie Merkmale, die Kunden bereits wiedererkennen. Der Designer muss wissen, ob alles verändert werden darf oder ob eine Konstruktion, Farbe oder bestimmte Buchstabenfolge erhalten bleiben soll. Ergänzen Sie die exakte Schreibweise und den Zusatz, der tatsächlich neben dem Namen stehen muss.
Ein hypothetisches Beispiel: Ein Installationsbetrieb braucht das Zeichen auf Website, Fahrzeug und bestickter Kleidung. Das Briefing sollte die kleinste geplante Darstellung und die Produktionstechnik nennen. Ein feines Detail kann in der Präsentation gut aussehen, beim Sticken aber vereinfacht werden müssen. Ein rein digital auftretendes Unternehmen prüft eher den mobilen Kopfbereich, das Profilbild und die E-Mail-Signatur. Legen Sie echte Materialien und wenige begründete Referenzen bei. Eine Erklärung zu Proportionen oder Schrift hilft mehr als eine Bildsammlung mit der Bezeichnung modern. Die Referenzen sollen Anforderungen verständlich machen und keine Kopie einer bestehenden Unternehmensidentität verlangen.
Welche Arbeit hinter dem fertigen Zeichen steckt
Das Honorar umfasst Aufgabenklärung, Entwicklung von Richtungen, Auswahl und Ausarbeitung sowie verwendbare Exporte. Eine andere Farbe ist eine andere Aufgabe als eine neue Idee. Lange Namen, Sprachvarianten, zu erhaltende Bestandteile oder ungewöhnliche Herstellungsverfahren können zusätzliche Versuche benötigen. Im Angebot sollte stehen, welche Arbeiten das Paket abdeckt. Sonst bezieht sich ein günstiger Einstiegspreis möglicherweise nur auf eine Vorschau, während notwendige Anwendungen später einzeln beauftragt werden müssen. Klären Sie diese Grenzen, bevor Sie den ersten Entwurf freigeben. Zu diesem Zeitpunkt lassen sich Prioritäten noch gemeinsam anpassen.
Auch die Zahl der Vorschläge braucht eine Erklärung. Drei Farben desselben Symbols sind Varianten, aber nicht unbedingt drei eigenständige Konzepte. Bitten Sie um eine kurze Begründung und beurteilen Sie alle Richtungen unter gleichen Bedingungen: auf hellem Hintergrund, in kleiner Größe und mit Ihrem tatsächlichen Namen. Ein Mockup hilft, wenn es die Anwendung zeigt; es sollte Lesbarkeitsprobleme nicht verdecken. Eine konsequente Lösung sagt mehr aus als eine umfangreiche Präsentation. Vereinbaren Sie außerdem, ob ein zusätzliches Symbol, ein Slogan oder ein Produktname zum Auftrag gehört. Mit solchen Angaben lassen sich verschiedene Angebote sinnvoll nebeneinanderlegen.
Entwürfe mit nachvollziehbaren Kriterien auswählen
Vereinbaren Sie vor der Präsentation Kriterien: richtige Lesbarkeit des Namens, Unterscheidung von direkten Wettbewerbern, Funktion in wichtigen Anwendungen und Passung zum Unternehmen. Kriterien unterstützen eine Entscheidung, machen Geschmack aber nicht mathematisch messbar. Wenn jemand lediglich Orange ablehnt, klären Sie den Grund: Farbton, Assoziation oder gesamte Form? So wird die richtige Korrektur möglich. Ein Abstand zwischen zwei Buchstaben kann problematisch sein, obwohl die Richtung insgesamt passt. Dafür muss nicht automatisch der gesamte Auftrag neu begonnen und eine weitere Grundidee entwickelt werden.
Zeigen Sie den Entwurf Personen außerhalb des Projekts. Lassen Sie den Namen lesen und beschreiben, was aufgefallen ist. Erklären Sie die gewünschte Geschichte erst nach deren Antwort. Wiederkehrende Lesefehler sollten dokumentiert werden. Eine solche Beobachtung weniger Personen belegt keinen späteren Umsatzanstieg. Im hypothetischen Beispiel verschmelzen zwei Buchstaben auf dem Telefon zu einem anderen Wort. Das ist ein konkreter Anlass zur Überarbeitung. Individuelle Farbvorlieben sind eine andere Art von Rückmeldung. Die benannte verantwortliche Person wägt beides anhand der vereinbarten Kriterien und Produktionsbedingungen ab. Eine spontane Abstimmung im Bekanntenkreis sollte nicht jede einzelne Gestaltungsentscheidung übernehmen.
Korrekturrunden und neue Anforderungen trennen
Eine Korrekturrunde sollte einen gebündelten Satz von Rückmeldungen zum vorgestellten Stand bedeuten. Klären Sie interne Widersprüche vor der Weitergabe. Gegensätzliche Wünsche nach gleichzeitig zarterer und wesentlich schwererer Wirkung kann der Designer nicht einfach zusammen ausführen. Beschreiben Sie Beobachtung und Ziel: Der Name verschwindet neben dem Symbol, die Signatur ist zu klein, auf dunklem Grund geht ein Teil verloren. Damit entsteht Raum für eine Lösung. Detaillierte Anweisungen zum Verschieben einzelner Punkte sind oft weniger hilfreich als eine klare Beschreibung dessen, was anschließend besser funktionieren soll.
Ein neuer Name, eine andere Zielgruppe oder ein verändertes Grundkonzept nach Freigabe können den Umfang verändern. Vereinbaren Sie vorab, wie zusätzliche Arbeit angeboten wird. Halten Sie fest, wann Rückmeldungen eine Phase abschließen und wie längere Unterbrechungen auf Auftraggeberseite behandelt werden. Die Zeitangabe aus der Preisliste kann nicht unabhängig von nötigen Entscheidungen gelten. Ein Projekt, das auf die Konzeptauswahl wartet, kann nicht gleichzeitig das gewählte Konzept fertig ausarbeiten. Planen Sie Entscheidung und anschließende Dateivorbereitung ein. Bewahren Sie den freigegebenen Stand gemeinsam mit den abgestimmten Kommentaren auf, damit alle nach einer Pause mit derselben Version weiterarbeiten.
Die fertigen Dateien im Alltag prüfen
Vektorgrafik beschreibt Formen, Rastergrafik besteht aus Pixeln. MDN beschreibt SVG als Vektorformat, dessen Geometrie ohne Qualitätsverlust skaliert werden kann. Prüfen Sie trotzdem, ob die Datei tatsächlich Vektoren oder lediglich ein eingebettetes kleines Bild enthält. PNG eignet sich für definierte Bildschirmanwendungen, PDF zur Übergabe einer festgelegten Darstellung. Eine Dateiendung allein macht eine Datei nicht für jedes Druckverfahren geeignet. Stimmen Sie die Anforderungen mit der Druckerei, der Stickerei oder dem Hersteller der Beschilderung ab. Entscheidend ist das konkrete Produktionsverfahren mit seinen benötigten Einstellungen und Grenzen.
Öffnen Sie die endgültigen Exporte in Ihren üblichen Programmen. Prüfen Sie Schreibweise, Transparenz, Ränder sowie helle und dunkle Varianten. Eine kurze Anleitung sollte die Datei für Website und Druckerei benennen. Dateinamen unterscheiden vollständiges Zeichen, einzelnes Symbol und Einsatz. Kontrollieren Sie beim einfarbigen Entwurf, ob die Aussage auch ohne Unterscheidung zweier Farben erhalten bleibt. Gehört die bearbeitbare Quelldatei zum Auftrag, nennen Sie Format und benötigte Software ausdrücklich. Ein direkt verwendbarer Export erfüllt einen anderen Zweck als eine Arbeitsdatei. Diese Abstimmung hilft auch dann, wenn später ein anderer Dienstleister eine zusätzliche Anwendung erstellen soll.
Schriftlizenzen und Markenprüfung berücksichtigen
Klären Sie vor der Beauftragung die Rechte am Entwurf sowie Bedingungen für Bestandteile anderer Urheber. Eine Schrift im Logo wirft andere praktische Lizenzfragen auf als Schriftsoftware auf Mitarbeiterrechnern oder innerhalb einer Website. Bewahren Sie Namen, Quelle und Lizenztext auf. Die offiziellen SIL-OFL-FAQ erlauben Logos mit Schriften unter dieser Lizenz; die Weitergabe der Schriftsoftware selbst unterliegt weiteren Bedingungen. Übertragen Sie diese Erlaubnis nicht ungeprüft auf kostenpflichtige Schriften oder beliebige Downloads. Lassen Sie festhalten, welche Dateien übergeben werden dürfen und welche zusätzlichen Lizenzen das Unternehmen gegebenenfalls selbst beschafft.
Die visuelle Ähnlichkeitsprüfung durch einen Designer und eine rechtliche Markenprüfung sind verschiedene Aufgaben. EUIPO bietet Recherchen in TMview und weist darauf hin, dass Suchergebnisse nicht jedes Kollisionsrisiko beseitigen. Planen Sie eine Anmeldung, bestimmen Sie Märkte sowie Waren und Dienstleistungen und beziehen Sie geeignete fachliche Beratung ein. Das sollte vor einer größeren Verpackungsbestellung geschehen. Klären Sie auch, ob die Vergütung nur den ausgewählten Entwurf umfasst und wie mit verworfenen Richtungen verfahren wird. Maßgeblich sind die vereinbarten Vertragsbedingungen. Aus Rechnung und Bilddateien lassen sich nicht sämtliche später benötigten Nutzungsrechte einfach ableiten.
Ein einzelnes Logo oder die erste komplette Ausstattung
Wenn zusätzlich Angebote, Visitenkarten und Veröffentlichungen gestaltet werden sollen, vergleichen Sie die Kosten des gesamten ersten Satzes. Das DigiDraft-Starterpaket für visuelle Identität kostet 2.600 PLN netto und enthält Logo, Visitenkarten, Briefpapier und E-Mail-Signatur. Das umfassende Paket für 4.600 PLN ergänzt Markenhandbuch, Social-Media-Vorlagen und Broschüren. Legen Sie Anzahl der Formate und Sprachfassungen vorher fest. Ein Paketpreis bedeutet keine unbegrenzte Dokumentenzahl. Umgekehrt muss eine Firma, die zunächst nur ein verwendbares Zeichen braucht, nicht sofort jede denkbare Anwendung beauftragen. Wichtig sind die tatsächlich anstehenden Aufgaben.
Bereiten Sie Namen, Tätigkeitsbeschreibung, vorhandene Dateien, Einsatzorte und den Termin der ersten Verwendung vor. Fordern Sie ein Angebot zu Konzepten, Korrekturen, Exporten und Dokumentation an. Prüfen Sie Lizenzen und Übergabe. Setzen Sie das Logo bei der Abnahme in einem gewöhnlichen Material ein: Webseitenkopf, Dokument oder E-Mail-Signatur. Können Sie selbst die richtige Datei auswählen und den Namen in der vorgesehenen Größe lesen, prüfen Sie einen praktischen Teil des Ergebnisses. Diese Projektbeschreibung können Sie über die Kontaktseite mit DigiDraft besprechen. Den genauen Umfang und Termin stimmen wir anhand der tatsächlichen Anforderungen und vorhandenen Materialien ab.
Fragen und Antworten
Was kostet die Logoentwicklung bei DigiDraft?
Die am 8. Oktober 2026 geprüfte Preisliste nennt 650 PLN netto für Basic, 1.100 PLN netto für Standard und 1.800 PLN netto für Full. Die Pakete unterscheiden sich in der Anzahl der Konzepte und im Umfang der Dokumentation. Orientieren Sie Ihre Wahl an den Einsatzorten und benötigten Dateien.
Welche Dateien sollte ich nach der Logoentwicklung erhalten?
Vereinbaren Sie eine Vektordatei, Exporte für digitale Anwendungen und das von Ihrem Druckdienstleister benötigte Format. Prüfen Sie Varianten für helle und dunkle Hintergründe sowie eine einfarbige Fassung. Wenn Sie eine bearbeitbare Quelldatei benötigen, nehmen Sie deren Format in den Auftrag auf.
Was unterscheidet eine Logokorrektur von einem neuen Konzept?
Eine Korrektur entwickelt die gewählte Richtung weiter, etwa durch angepasste Buchstabenabstände oder Symbolproportionen. Ändert sich die Markenidee oder soll ein völlig anderer Ansatz entstehen, kann ein neues Konzept nötig sein. Vereinbaren Sie vorab Feedbackrunden und die Berechnung solcher Änderungen.