PIESKOT
Słowa, które chce się otworzyć.
PIESKOT sprzedaje kartki z pracami polskich ilustratorów. Newsletter miał zachować ich humor i osobisty ton marki, a jednocześnie ułatwiać wybór kartki na konkretną okazję.
Zadanie
Podział ról jest prosty. My przynosimy koncepcje, tematy i pierwszą wersję tekstu, Pani Kamila pilnuje, żeby każde zdanie brzmiało jak Pieskot. Po każdej rundzie jej uwag powstaje nowa wersja i wpis w dzienniku decyzji, więc następną wysyłkę zaczynamy z jej słownikiem pod ręką.
Decyzje w projekcie
Najpierw wzruszenie, potem żart.
Wiadomość w telefonie znika po sekundzie, kartka zostaje: na lodówce, na półce, w pudełku ze wspomnieniami. Na tym jednym kontraście stoi cała komunikacja Pieskota. Wracamy do niego w każdym mailu, zawsze w nowej scenie. W czerwcu tata, którego „nie zaktualizujesz SMS-em”. W lipcu weselny przelew - ten zniknie z historii konta, kartka nie. Gdy do wyboru jest zdanie sprytne i zdanie, które wzrusza, bierzemy to drugie i zostawiamy w nim szczyptę humoru. Marka ma się uśmiechać, nie rechotać.
Siedem listów od czerwca do sierpnia.
Kartki kupuje się na okazję, więc newsletter idzie za kalendarzem. Termin zamówienia liczymy wstecz od dnia, w którym kartkę się wręcza: wysyłka w 24 godziny w dni robocze plus 1-3 dni dostawy. W mailu obiecujemy wysyłkę, nie doręczenie, bo na kuriera nikt nie ma wpływu. Sezon ślubny nie ma jednej daty, więc zamiast jednego maila rozpisaliśmy cztery wysyłki na weselne weekendy lipca i sierpnia: dwie koncepcje, każda z przypomnieniem.
Za 10, a może 50 lat.
Podział ról jest prosty. My przynosimy koncepcje, tematy i pierwszą wersję tekstu, Pani Kamila pilnuje, żeby każde zdanie brzmiało jak Pieskot. Po każdej rundzie jej uwag powstaje nowa wersja i wpis w dzienniku decyzji, więc następną wysyłkę zaczynamy z jej słownikiem pod ręką. Zanim tekst trafi do akceptacji, przechodzi naszą listę kontrolną: zero sztampy w rodzaju „sto lat w zdrowiu i szczęściu”, zero długich myślników i twarda spacja po jednoliterowych słowach, żeby „w” czy „z” nie zostawały same na końcu wiersza.
Materiały projektu
Co powstało
Teksty i układ newsletterów powstawały we współpracy z właścicielką marki. Sezonowa okazja, opowieść i wybrany produkt tworzą jedną wiadomość. Ilustracje na kartkach należą do ich autorów; nasza praca to komunikacja i projekt mailingu.
Ilustracje na kartkach należą do ich autorów. Nasz zakres obejmuje koncepcję komunikacji, tekst, projekt i kod newslettera oraz pracę w MailerLite.