PIESKOT
Слова, які хочеться відкрити.
PIESKOT продає листівки з роботами польських ілюстраторів. Розсилка мала зберегти їхній гумор і особистий голос бренду та допомогти обрати листівку для конкретної нагоди.
Завдання
Ролі розподілені просто. Ми приносимо концепції, теми листів і першу версію тексту, а пані Каміла стежить, щоб кожне речення звучало як Pieskot. Після кожного раунду її правок з’являються нова версія і запис у журналі рішень, тож наступну розсилку починаємо з її словником під рукою.
Рішення в проєкті
Спершу зворушення, потім жарт.
Повідомлення в телефоні зникає за секунду. Листівка лишається: на холодильнику, на полиці, у скриньці спогадів. На цьому одному контрасті тримається вся комунікація Pieskot. Ми повертаємося до нього в кожному листі, щоразу в новій сцені. У червні це тато, якого «не оновиш через SMS». У липні весільний переказ - він зникне з історії рахунку, а листівка ні. Коли можна вибрати між дотепним реченням і зворушливим, беремо друге й лишаємо в ньому дрібку гумору. Бренд має усміхатися, а не реготати.
Сім листів із червня до серпня.
Листівки купують на нагоду, тож розсилка йде за календарем. Крайній термін замовлення рахуємо назад від дня, коли листівку вручають: відправка протягом 24 годин у робочі дні плюс 1-3 дні доставки. У листі обіцяємо відправку, а не доставку, бо на кур’єра ніхто не впливає. Весільний сезон не має однієї дати, тож замість одного листа ми розписали чотири розсилки на весільні вихідні липня і серпня: дві концепції, кожна з нагадуванням.
За 10, а може, 50 років.
Ролі розподілені просто. Ми приносимо концепції, теми листів і першу версію тексту, а пані Каміла стежить, щоб кожне речення звучало як Pieskot. Після кожного раунду її правок з’являються нова версія і запис у журналі рішень, тож наступну розсилку починаємо з її словником під рукою. Перш ніж текст піде на затвердження, він проходить наш чекліст: жодних штампів на кшталт «sto lat w zdrowiu i szczęściu» («сто років у здоров’ї та щасті»), жодних довгих тире і нерозривний пробіл після однолітерних польських слів, щоб «w» чи «z» не залишалися самі в кінці рядка.
Матеріали проєкту
Що створено
Тексти та макети розсилок створювали разом із власницею бренду. Нагода, історія та обраний продукт утворюють одне повідомлення. Ілюстрації на листівках належать їхнім авторам; наша робота - комунікація та дизайн розсилки.
Ілюстрації на листівках належать їхнім авторам. Наш обсяг: комунікація, текст, дизайн і код листа та робота в MailerLite.